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DataEye-ADX手游买量2月报:整体投放量创新高,最多点赞—播放—评论素材被网赚产品承包

发布者:骑士大人发布时间:2022-11-20访问量:117

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大盘投放趋势

在线投放素材量创新高,新增素材及新增游戏量下降明显,休闲类游戏投放占大盘近3成

2月是疫情期间复工的首个月份,整月当中基本上七成时间属于远程办公时间,但是整体素材投放量达到近几年的最大投放量级,回望整个月份,在线投放素材量最高峰期为92,133组,最低峰期为63,340,平均每日在线投放素材量为74,435组,整月新增买量素材共243,585组,也就是说平均每日新增买量素材8,399组,新增素材量下降较明显。

全月投放游戏数最高峰期为2,685款,最低峰期也有2,319款,新增游戏共680款,也就是说每日新增为23款,虽然政府版号支持力度较大,但是由于远程办公导致工作效率低下、新品广告制作阻碍较大、宣发节奏不好把控等原因,导致新品上线数量明显下降;本月在投公司主体数量高峰期为567家,最低峰期为516家,整体趋势维稳。

(2月买量素材数趋势图)

2月份投放量最多的游戏题材为现代(休闲)题材、传奇题材及仙侠题材,现代题材游戏投放量占总大盘的近3成。

如何突破思维舒适区批量产出广告创意?

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产品篇

买量总榜中《疯狂合体鸭》上升1,136名,新品榜整体投放量级较小,2月买量以老产品为主

全月买量产品榜单中Top3的产品分别为:《阳光养猪场》当月投放素材量为7,720组、《蓝月至尊版》当月投放素材量为5,866组、《少年三国志2》当月投放素材量为5,789组,进入Top50产品买量榜的门槛为当月投放素材量1,146组。另外本月买量排名上升较多的产品为(按目前榜单先后):《赤金烈焰》上升114名、《龙纹至尊》上升62名、《开黑三国》上升77名、《脑洞大大大》上升104名、《疯狂合体鸭》上升1136名、《三国魔将传》上升216名、《超凡三国之群雄三国志》上升460名、《剑舞倚天》上升166名、《三国霸业》上升129名。

(2月买量总榜Top50)

新品榜中Top3的产品为:《剑荡武林》投放素材量748组、《圣战士*幻兽》投放素材量650组、《暗黑:卓越之光》投放素材量644组。

(2月新品榜单Top50)

各题材产品投放榜单中传奇、魔幻、三国、西游、武侠、战争这六种游戏题材整体投放标准较高,Top1产品当月投放素材量级均在2,500组以上。

(各题材买量产品榜Top3)

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公司篇

主投网赚类发行公司靠单款产品挤进榜单Top3,各题材头部公司投放量较稳定

全月买量公司主体榜单中Top3为:杭州悦玩网络科技有限公司当月素材投放量为9,382组,主投游戏有《冰雪传奇》、《至尊高爆版》、《公益传奇》等;上海嵩沃网络科技有限公司当月素材投放量为5,348组,主投游戏有《阳光养猪场》;广州网易计算机系统有限公司当月素材投放量为5,116组,主投游戏有《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《率土之滨》、《梦幻西游三维版》等,进入当月产品榜单Top50的门槛为月投放素材1,013组。

(2月买量公司榜Top50)

2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为:海南猫扑网络科技有限公司首次投放时间为2020年2月13日、广州泰裕科技有限公司首次投放时间为2020年2月11日、影射(北京)科技有限公司首次投放时间为2020年2月3日。

(2月首次投放公司主体)

各题材头部买量公司较为稳定,相比1月份没有太明显变化。

(2月各题材买量公司榜Top3)

投放新品15款。当月新品游戏投放公司主体榜Top3为:广州掌昆网络科技有限公司当月投放新品20款、广州大蓝网络科技有限公司当月投放新品18款、广州三七网络科技有限公司当月投放新品14款。

(2月投放新品量公司榜单TOP20)

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媒体篇

头条系渠道投放量较大产品题材丰富,腾讯系渠道集中在休闲、传奇、三国题材,快手则为网赚类产品

DataEye-ADX整理了目前投放较多的媒体渠道上投放最多的游戏产品,可以看到头条系渠道投放较多的题材包含休闲、网赚、传奇、仙侠、武侠、魔幻等,腾讯系渠道比较集中于休闲、传奇、三国等题材,比较特别的是快手渠道投放较大的游戏题材为网赚类。

以投放公司数为维度的媒体榜单Top3为:优量广告2月在投公司主体数为379家,抖音2月在投公司主体数为317家,西瓜视频2月在投公司主体数为252家。

以投放新游数为维度的媒体榜单Top3为:抖音2月投放新游334款,主投新游有《剑荡武林》、《圣战士*幻兽》、《噬魂Online》、《盛世皇城:赤月》、《暗黑:卓越之光》;今日头条2月投放新游174款,主投新游有《剑荡武林》、《绝世天尊:将夜传说》、《雪中悍刀行》、《圣战士*幻兽》、《战姬对决:起源》;穿山甲联盟2月投放新游165款,主投新游有《青蛙跳一跳》、《诡魅妖姬》、《球球2048》、《三国决战》、《线门通天决》。

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创意篇

2月新增创意极少,多数采用旧素材二次投放,新素材以宅为主题,最多点赞/播放/评论被网赚类产品承包

2月最多计划使用素材:投放周期为2020.02.13-2020.02.29,关联计划11,125条

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2月最多产品使用素材:投放周期为2020.02.18-2020.02.29,共13款产品使用

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2月最多点赞、最多播放、最多评论素材则全被网赚类游戏承包

投放周期为2020.02.10-2020.02.29,点赞86.6w、播放23,419.5w、评论1.6w

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DataEye-ADX开放新功能

王者归来!助力复工复产,ADX于Q2将陆续开放更多核心数据资产

痛点1:国内游戏广告市场一直是头条VS腾讯的双寡头市场,也是内容流量与社交流量的二元市场,但目前市场对社交流量的分析空白,ADX将于Q2放开更多社交流量的核心数据,助力广告主更好的经营社交流量。社交策略分析,社交创意分析,社交流量大盘.......

痛点2:广告受众的深度分析一直是游戏广告市场欠缺的,ADX将于Q2开放广告深度认知模块,聚焦于受众分析。广告受众特征在哪里?群体构成?群体兴趣迁移?不同游戏品类单款的交叉沟通?一应俱全。数据没有深度的挖掘于分析再多也只是低价值的堆砌,对运营助力依旧很小。受众策略认知团队Q2助力广告主深度服务。

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